タコハイって何味？サントリーの謎めいた商品が爆売れした背景

[1. 匿名]

タコハイって何味？　サントリーの謎めいた商品が爆売れした背景：メガヒットのレモンサワーに続け（1/6 ページ） - ITmedia ビジネスオンライン

…3月7日に放映を開始したテレビCMでは、出演した田中みな実さんが「タコハイって何味なのって思うよね」と疑問を提起しつつ、最後までどんな味か明かさない方法をとった。共演した梅沢富美男さんが「何味？」と何回も聞いているにもかかわらず、結局分からないまま終わるCMを覚えている人も多いだろう。

タコハイとはプレーンサワーとも呼ばれ、ベースとなるスピリッツをソーダ割りしたシンプルな飲料を指す。果実などの香味をメインにせず、あくまでプレーンな味わいの飲料だ。

　ただ、商品化に当たっては一般的なタコハイをそのまま販売するのではなく、アレンジを加えた。食中酒として飲まれることを意識して、脂っぽいものと合わせて飲む際に口の中を洗い流すような「ウォッシュアウト」と、食事そのもののおいしさを引き出すような「マリアージュ」の2点を追求。

　具体的には、レモンサワーなどの商品開発で得た柑橘系のほのかなフレーバーと、新たに開発した焙煎麦焼酎のブレンドによって食事を引き立てながら、飽きのこない味わいにした。そのため、酒場で親しまれてきたプレーンサワーと今回の商品は、同じ「タコハイ」という名を冠しながらあくまで別物である。

さらに、ロゴデザインでは「タコハイ」の「タコ」を“多幸”とかけてさまざまな工夫を凝らした。

出典：image.itmedia.co.jp

まず、バックに「寿」の字を丸く円で囲んだものをあしらっている。「寿」は7画だが、円を1画加えて8画にすることで、縁起の良い字画としたという。さらに、缶の表面は「タコ唐草模様」という、独自の模様を印刷。途切れずに絡み合う模様であることから、縁起の良さ＝ご多幸をイメージしているというこだわりようだ。

■話せば話すほど「おいしくなさそう」「厳しいかも」

　あえて謎めいたままでPRした背景には、黒川さん自身の経験があった。

　「事業部や営業部署も含めて、流通事業者さまやエンドユーザーにきっちりと説明したい思いは当然ありました。ただ、私自身が営業の場で商品の紹介やこだわりをお話した際に『長いな』と感じてしまったのです。話せば話すほど『おいしくなさそう、厳しいかも』と感じました。そこで思い切って説明を最小限に抑えて、興味をそそる方向にシフトしました」（黒川さん）

[2. 匿名]

なんかこれすごい悪酔いしたなんでだろ

[3. 匿名]

酎ハイだと思えば良いですか？

[4. 匿名]

みな実のサントリーの言い方が癖ありすぎる

[5. 匿名]

酒扱ってる店で働いてるけどこのシリーズ全て売れてる。

[6. 匿名]

サントリーは買いません

[7. 匿名]

だからタコって何なの？語源は？

[8. 匿名]

麒麟も上々っていうの出したよね

[9. 匿名]

田中裕子のタコハイCMの色気がすごかった

出典：i.bb-navi.com

[10. 匿名]

>>7
縁起の良さ＝ご多幸をイメージしている

[11. 匿名]

最近近所のドラストで98円に値下がりしたからつい買ってしまう。本当にどんなごはんでも合うし飲みやすいから私は好き

[12. 匿名]

>>5
各社似たようなの出してるけどレモンだと梅沢富美男がやってる商品の方が好き

[13. 匿名]

電気ブランのほうが昔のお酒なのにネーミングのインパクトあるなと思う

[14. 匿名]

>>4
サントゥリー

[15. 匿名]

茹でダコ出汁みたいな味だね

[16. 匿名]

タコハイと翠ジンソーダはめちゃくちゃ不味かった！
味がぼんやりしてて、本当にこれ流行ってるの？って思っちゃった。

[17. 匿名]

>>2
アルコールの質？

[18. 匿名]

>>4
サントゥリー

出典：i.ytimg.com

[19. 匿名]

>>12
梅沢富美男も同じこだわり酒場シリーズじゃない🤔？

[20. 匿名]

>>3
甘くないチューハイにニーズがあるのさ

[21. 匿名]

ハハハッ

[22. 匿名]

>>4
結構好きで楽しみにしてる

[23. 匿名]

>>6
なんで？なんか問題起こしたっけ

[24. 匿名]

田中みな実嫌いじゃないけど「スァンチョリー」みたいな謎の発音で呟くCMキモ過ぎて無理

[25. 匿名]

>>14
最近仲野太賀も言いだしたね
ムトゥーは笑っちゃうけど

[26. 匿名]

>>4
さすがバイリンガルって思う。

[27. 匿名]

サントゥリー

[28. 匿名]

>>6
東北出身の上司が飲まないって言ってた

[29. 匿名]

飲んだことあるけどサッパリした感じだった
もちろん海のタコの味は全くしない

[30. 匿名]

2、3回買ったけど飽きる味だった

[31. 匿名]

>>7
1に書いてるのに読めないのか

[32. 匿名]

>>15
そのほうが美味そうだ

[33. 匿名]

>>31
書いてないよ

[34. 匿名]

>>28
なんで？

[35. 匿名]

>>19
ありがとう間違った
私が好きなのはsapporo

[36. 匿名]

あたしゃほろよい飲むよ

[37. 匿名]

>>31
タコハイのタコに多幸をかけたデザインなのはわかる
語源は>>1にはなくない？

[38. 匿名]

>>16
どっちも最初は美味かったのよ
飲むほどに、あまり美味しくない...悪酔いする...っていう不思議な感じ

[39. 匿名]

好きだけどなんかすごく酔っ払ったんだよなーこれ

[40. 匿名]

>>1
タコハイって昔あったよ
1980年代

[41. 匿名]

味はほんのりグレープフルーツのフレーバーって感じで甘みもある
言うほどさっぱりでもない

[42. 匿名]

ちゅーちゅーたこかいな♪とチューハイの次に来るからタコハイかな～と思っていた

[43. 匿名]

>>4
でもそれがフックになってCMが印象に残るからね
新商品を売出すCMとしては成功作

[44. 匿名]

>>21
多分駄菓子だろうにコワイwそしてヤバイw

[45. 匿名]

>>23
アレじゃない？ジャニーズ

[46. 匿名]

>>4
このCMのみな実の発声は全部やだ
とみおが可愛いからギリギリTV消さないですんでるけど

[47. 匿名]

>>9
ヤフコメでめっちゃ見たけどヤフコメ民何歳なんだよw

[48. 匿名]

店で飲むプレーンハイだよね。

[49. 匿名]

>>47
よこ
ヤフコメはガルちゃんと同じくらい

[50. 匿名]

>>6
ジャニヲタじゃないけど同じく買わない。あの事務所に興味がなくてもあの物言いはさすがに不愉快過ぎる

[51. 匿名]

>>4
このCM共感性羞恥が働いて家族で見てる時とかキツイ

[52. 匿名]

サイダーの甘さ控えめって感じ
でも中途半端に甘くて大してスッキリ感もない
これだったら氷結無糖レモンの方がずっといい

[53. 匿名]

>>2
私も
だから１回で飲まなくなっちゃった

[54. 匿名]

>>34
東北熊襲発言
らしい

東北熊襲発言 - Wikipedia

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[55. 匿名]

>>1
毎日飲んでる、昨日はすだち絞って飲んだ。

[56. 匿名]

>>45
>>50
そっちじゃなくて領有権問題の方じゃない？
てか、最近はジャニーズの件でも不買されてんのか

[57. 匿名]

>>4
あれ初めて見た時鳥肌がたった
共感生羞恥心でゾワゾワした
なんで急に発音それ？！wてなった

[58. 匿名]

マクロスでタコハイミサイルが飛んでたのは有名。

[59. 匿名]

>>7
調べてみたら、タコハイは1981年にサントリー樹氷のCMで「タコなのよ、タコ。タコが言うのよ」ってセリフがあり流行語になった。そのあとそのまま、樹氷ベースのチューハイのタコハイが商品化されたみたい。樹氷をベースにしたカクテルの商標で、製法は酎ハイと同じだそうです。

[60. 匿名]

>>45
横

私はジャニーズ関係なく、社長の45歳定年制発言に引いた。
後、領土問題に、桜を見る会とか、色々引っかかる

[61. 匿名]

>>4
みな実はもうオワコン

[62. 匿名]

これ美味しくなかった

なんか喉越しが悪いというかスカッとしなくて飲んだ気にもならなかったし

[63. 匿名]

昭和にあったサントリータコハイと同じかな？
缶にタコのイラスト書いてあったの
「なになにな〜に　な〜に？」って田中裕子が歌うCM見て大人になったら飲みたいって思ってた

[64. 匿名]

>>13
電気ブランは森見登美彦の小説で知った

[65. 匿名]

あのCM嫌いで買ってないな

[66. 匿名]

変な甘さで美味しくなかった

[67. 匿名]

>>4
スゥアントリー

[68. 匿名]

>>6
チョントリーだからじゃないの？

[69. 匿名]

>>6
このトピ宣伝だよね

[70. 匿名]

なんか薄いスポーツドリンクみたいな味だった

[71. 匿名]

>>22
私も私も！
何か耳心地良い。少数派ですけど。

[72. 匿名]

>>16
なんか飲み慣れない味っていうか、薬臭い感じ

[73. 匿名]

>>9

田中裕子すき
今のお母さん感も好き

[74. 匿名]

>>4
何の印象も残らないが1番よくないし商品は売れてるね

[75. 匿名]

>>2
そうなんだよ！
6%だからと思って飲んだら凄いよね、、
サントリーの9%のヤツも凄いフラフラになるしなあ、、
何なのサントゥリーって！
セブンイレブンのオリジナルのは美味しい

[76. 匿名]

>>2私はスピリッツで作られた酎ハイ飲むと悪酔いする
だから自分で原材料確認して買った缶酎ハイや目の前で焼酎やブランデーから作るような酎ハイ、カクテルは好きだけど酎ハイとして出てくる居酒屋では呑まないようにしてる

[77. 匿名]

>>60
社長64歳のくせにな

[78. 匿名]

>>76
おすすめの缶チューハイはありますか？

[79. 匿名]

これ、酒好きからすると美味くないんだよな。
変な甘さが要らない。
そうすると、宝酒造の焼酎ハイボールで十分。

[80. 匿名]

>>1
サントリー不買中

[81. 匿名]

>>4
CM全体が気持ち悪くて、やっと終わるってなったところであの気持ち悪い発音とどや顔で本当嫌な気持ちになる。印象には残るけど、下戸だからどうせ買わないしただただ気持ち悪いと感じるだけ。

[82. 匿名]

売れてないよね？

[83. 匿名]

チョントリーは買わない
他にいくらでも選択肢あるし
日本海を東海なんて記載するアホウなメーカーに一円たりとも落とさないんで👋

[84. 匿名]

>>22
ひーって最初は思ったのに聞きたくてcm見つけたら送らず見てしまう自分がいる

[85. 匿名]

>>28
いつまでたっても引きずってるのすごい執念だな

[86. 匿名]

>>4癖と言うかあえてネイティブに言ってるだけだよね。でも田中みな実だからな

[87. 匿名]

これ好き

[88. 匿名]

何の味かよくわからないけど美味しいと思った

[89. 匿名]

>>23
HPで日本海をコリアン読みで、東海とか表記して、ぶっ叩かれて謝罪した件じゃねw

[90. 匿名]

>>64
赤玉ポートワインも同じく森見さんの小説で知って飲んだよ！

[91. 匿名]

>>76
一緒！私もスピリッツは悪酔いするから、リキュールのチューハイを飲んでる。なんでスピリッツは悪酔いするんだろうね？

[92. 匿名]

>>68
チョントリーは草
DHCつよいw

[93. 匿名]

>>16
流行らそうとしてるだけだよね

翠は流行ってるかも？って最後の一言見るたびうっざ！って思うわ

[94. 匿名]

>>6
なぜか缶の半分ぐらいでも悪酔いするので、
一生飲まない。
（結構飲める方）

[95. 匿名]

みなみもcmも嫌いじゃないし、ほんとにどんな味？って興味あって買ってみたけど美味しくなかった…
普通にフルーツとかの味ついてる酎ハイのがいいな！

[96. 匿名]

>>2
私はこだわり酒場もめっちゃ悪酔いします笑
辞めれば良いんだけど味は好きなので薄めで飲むけど🤣

[97. 匿名]

1度だけ飲んだ！

[98. 匿名]

>>93
品薄になったウイスキーの穴埋めのために流行らせたんだっけ？

[99. 匿名]

>>79
そう、甘い
宝の焼酎ハイボールが一番すっきりして、かつ飲みやすいね
フルーティなタイプなら本搾りか素滴搾り

[100. 匿名]

タコハイと翠はめちゃくちゃ流行らそうとしてる感じがした！
私も買ったけどリピはしなかった

[101. 匿名]

>>76
私も店ではサワー類は頼まず、焼酎炭酸割りで飲むようにしてる。

[102. 匿名]

>>40
田中裕子のCMのやつ
あの時もタコ自体に意味なかったのに流行った

サントリーは元々ウイスキーやワインは美味しいのあるけどそれ以外はイマイチでCM戦略で誤魔化してる感じよ

[103. 匿名]

>>50
ジャニオタじゃないって言いながら不買までする人は絶対にオタだよね
普通の人は気にしないもん

[104. 匿名]

>>28
仙台遷都など阿呆なことを考えてる人がおるそうやけど、（中略）東北は熊襲（くまそ）の産地。文化的程度も極めて低い。
— サントリー社長 佐治敬三、JNN報道特集

[105. 匿名]

不買の理由が統一されてなくて笑う
サントリーどんだけよ

[106. 匿名]

タコハイのタコは多幸からなんですね？旦那がいつも「何でタコハイなんだろ？」言うから私は「酔ってタコみたいに赤くなるかじゃない？」って言ってたけど違いましたね　笑

[107. 匿名]

>>103
ジャニーズに対してあれだけ厳しい事言ってて自身パワハラや中国との事が明るみになったから不信感持つよ
サントリーのじゃなきゃ困るものも特にないから意識的に不買はしないけどわざわざ買う選択肢にも入れない

[108. 匿名]

>>6
北海道の私も

[109. 匿名]

>>78贅沢絞りって酎ハイはウォッカから作られてる
あとは氷結も意外と大丈夫だった気がする

[110. 匿名]

>>25
なぜかあのCMの女の方が大嫌い。芸人のサーヤ？だっけ。自分のこと芸人だけど綺麗、可愛いって思ってるんだろうなぁ。

[111. 匿名]

何味か分からないから飲まない

[112. 匿名]

>>108
サントリーの社長が北海道を2等国民と言ったの？

[113. 匿名]

>>7

[114. 匿名]

>>92
それで新聞広告やテレビから締め出しくらったし、スーパーでの取り扱いストップしたんじゃなかった？
昔は珍しかった通販も競合がたくさん出てきて売り上げも落ちてたみたいだし
結局吉田会長は退任して、オリックスの子会社になってしまったよね…

[115. 匿名]

みな実売れやね。サンチュリ~~

[116. 匿名]

>>9
儚げな感じが、色っぽいですよね。
おしんの時も、色気のある女優さんだなぁ…って思いました。

[117. 匿名]

>>4
ガル民が嫌いなタレントは大抵世間では好かれる(笑)

[118. 匿名]

>>103
うわー引くわ

[119. 匿名]

>>9
黒木華さんが同じ系統になるのかしらと思ってたら違った

[120. 匿名]

>>86
サントリーって英語じゃないよね

[121. 匿名]

>>2
私もだよ
いつもは本絞り飲んでいるけどこれ飲んだら頭痛がおきたよ

[122. 匿名]

>>16
翠はジンと認めない

[123. 匿名]

中々おいしかったよ。
スッキリしてて。
だけどその後買ってない。
あとパッケージのデザインがごちゃつきすぎ。
CMで情報伝えないからこうなったのかもしれないけど。

[124. 匿名]

タコハイって元々あるんだ。聞いたことないし🐙ハイと脳内変換されてしまう

[125. 匿名]

>>9
樹氷の重い角瓶も懐かしい。

[126. 匿名]

>>75
わかる、マジわかるよ
他のメーカーさんは大丈夫でもサントリーのお酒ほぼ大体ダメなんだよね。何が違うんだろう。
ビールも「プレミアムモルツです！」って言われると頼むの迷っちゃうほど。全然プレミアムじゃないキリンアサヒサッポロだったら安心なのに。
金麦も。
酎ハイ関係は全部ダメ、絶対後に何かツラい感じ。


でもいろんな味やフレーバーで見た目楽しいのも多いし、
買いたくなる気分にはなるけど、
絶対買わないし飲まない。

[127. 匿名]

>>2
缶をそのまま飲むとすごい酔うから
氷で薄めてる

[128. 匿名]

お酒扱ってるけどタコハイ全然売れてない、爆売れって本当？こんな記事出して売り上げ伸ばそうとしてない？

[129. 匿名]

>>86
宇多田ヒカルが雪山で仰向けになったりするCMでもサントリーの言い方が英語発音だったな
トにアクセントが来る

[130. 匿名]

やっぱりデブは嫌いだ🤮ろくなやつがいない